为抢占今夏长春市场 进口啤酒和国产啤酒“开战”

大夏天喝上两瓶冰镇啤酒,再撸点儿串,相信很多长春市民都有这种感觉——“爽”。而啤酒商家们也瞄准了这个商机,提前开始抢起“地盘”来。

此前杜岩也向新金融记者表示,三鹿有机面的销售到后来基本处于停滞的状态。市场方面的压力还没有解决,来自资金方面的问题接踵而至。从2014年下半年开始,来自房主、物业、供货商、债权人等多方面的追债者接踵而至,让浙江三鹿陷入更加窘迫的境地。

其实很多细心的长春市民都已有所知觉,在长春各大超市逛啤酒销售区的时候,发现进口啤酒的品种越来越多,很多进口啤酒甚至叫不上名字来。的确,近些年来,进口啤酒以爆发式的增长速度开始抢占国内啤酒市场。

据一组公开数据显示,进口啤酒的销量连续三年来几乎呈现出爆发式的增长,而2014年的增幅更是达到了85.59%,三年累计增长了426.81%。

而记者在走访中发现,在很多大型超市进口啤酒的种类都很丰富,产地包括墨西哥、美国等多个国家,而这些进口啤酒的份额甚至已经占据了这些超市啤酒销售的“半边天”。

对此,有分析人士表示,进口啤酒销量大幅增长的原因主要是我国居民消费水平普遍提高,对中高端啤酒产品的需求猛增,市场需求呈现出非线性增长趋势;以及进口啤酒的单品价值相对较高,适用于新型的互联网销售渠道,也适用于新兴的网络消费模式。

面对进口啤酒对市场的抢占,国产啤酒也不甘示弱,在价格等方面出招应对。

记者在长春某大型超市的啤酒销售区看到,这里云集了国内外近50多种品牌的啤酒,其中进口啤酒能占到一半左右。经记者观察发现,在价格上,国产啤酒普遍更胜一筹,一般都会有打折促销等活动,而进口啤酒相对价格都高一些,打折促销的情况并不多。

而在包装上,国产啤酒的包装都比较单一,一般都是以整体图案和啤酒字样为主,颜色一般都集中在绿色、蓝色、银白色、透明色上,形状基本都是传统的瓶装、罐装。而进口啤酒则不大相同,不光啤酒的种类很多,而且造型各异,在图案、色彩、形状上都有创新,很多酒瓶甚至可以当装饰品摆在家中。

走访中,记者也注意到,虽然进口啤酒的种类很多,但是消费进口啤酒的多是年轻人,消费群体相对单一。

对此,一位啤酒销售员表示,进口啤酒的消费者多集中在年轻人身上,特别是“80后”、“90后”,他们已成为消费进口啤酒的主力军。另外,进口啤酒也受到很多高端消费者的青睐。

“但从市场的整体销售情况来看,还是国产啤酒销量好,因为长春多数消费者更习惯国产啤酒的味道,很多消费者选择的口味比较固定,都是老客户,而且国产啤酒的价格和进口啤酒相比便宜很多。”他说。

而对于这场竞争的胜负,有业内人士表示,国产啤酒还将长期保持市场的主导地位,因为目前市场上啤酒价格越便宜就越畅销,而进口啤酒的销量之所以超不过国产啤酒,除了价格高的原因之外,品牌认知度低也是其市场占有率较低的原因之一。